Keyword-Recherche für Anfänger

Keyword-Recherche ist die Grundlage jeder Suchmaschinenoptimierung. Dabei versucht ihr herauszufinden, welche Suchbegriffe potenzielle Kunden bei Google und Co. eingeben, um bestimmte Dinge zu suchen. Mit diesem Wissen könnt ihr eure Website optimieren und werdet von mehr Leuten gefunden.

Diese Anleitung richtet sich an SEO-Einsteiger. Habt ihr bereits erste Schritte in Sachen SEO unternommen, könnt ihr damit eure Kenntnisse etwas auffrischen. Vielleicht findet ihr auch den ein oder anderen nützlichen Tipp, von dem ihr noch nichts wusstet.

Warum ist Keyword-Recherche so wichtig?

Keyword-Recherche ist für die Optimierung eurer Website unersetzlich, doch sie bringt noch weitere Vorteile mit. Die Google-Suche zeigt euch, mit welchen Problemen eure Kunden zu kämpfen haben, was ihnen bei einer Lösung besonders wichtig ist und zu welchen Fragen sie Antworten suchen, bevor sie ein Produkt kaufen.

Keyword-Recherche hilft euch dabei:

Die richtigen Texte für eure Website zu erstellen
Euer Angebot zu optimieren
Herauszufinden, welche Argumente sich für euer Verkaufsgespräch eignen

In diesem Artikel werden wir uns ansehen, welche Rolle Keywords bei eurer SEO spielen. Darüber hinaus ist Keyword-Recherche aber auch eine gute Methode, um euch euren Markt und eure Zielgruppe etwas näher anzusehen.

Was sind Keywords?

Beschreibt euer Business mit drei Wörtern.

Zum Beispiel: Anfänger Pilates Kurse

Glaubt ihr, dass Kunden diese Suchbegriffe bei Google eintippen, um ein Unternehmen wie das eure zu finden? Falls ja, dann habt ihr gerade euer erstes Keyword gefunden.

Was ist ein Keyword?

Keywords sind Suchbegriffe, die eure Kunden bei Google eingeben, um eine Website mit einem bestimmten Angebot zu suchen. Zum Beispiel ein Produkt, einen Service oder eine Antwort auf eine spezielle Frage.

Die Menge an möglichen Keywords für eure Website ist gigantisch. Im nächsten Schritt sammeln wir so viele wie möglich, um die besten für eure Website zu finden.

Sammelt Keyword-Vorschläge

Wie würden eure Kunden ein Business wie das eure beschreiben? Und welche Begriffe würden sie für euer Produkt oder eure Dienstleistung verwenden?

Los geht’s mit Brainstorming

Listet zuallererst 10 bis 20 Suchbegriffe auf, von denen ihr glaubt, dass eure Kunden sie nutzen würden.

Zum Beispiel:

Beginnt mit Brainstorming.

Lasst euch von Google weiterhelfen

Bestimmte Suchanfragen stuft Google als miteinander verwandt an. Das hilft euch dabei, mehr potenzielle Keywords zu finden.

Tippt jeden eurer 10 bis 20 Suchbegriffe bei Google ein
Scrollt nach unten, bis ihr die Sektion “Nutzer fragten auch” bzw. “Ähnliche Suchanfragen” seht
Kopiert diese “verwandten Suchbegriffe” und fügt sie eurer Liste hinzu

Hört auf euer Zielpublikum

Zeit für ein paar menschliche Stimmen, bevor wir mit unseren Vorschlägen weitermachen. Denn schließlich versucht ihr echte Menschen zu erreichen, nicht Google. Sucht online nach Plattformen, auf denen eure Zielgruppe unterwegs ist. Habt ihr diese gefunden, dann seht euch genau an, über welche Themen eure potenziellen Kunden sprechen und welche Worte sie dafür benutzen. So könnt ihr besonders gut erkennen, nach welchen Informationen sie suchen. Die Worte, die sie dabei verwenden, sind potenzielle Keywords für eure Website. Sucht in:

Foren
Facebook-Seiten
LinkedIn-Gruppen
Twitter
Reddit Threads
Instagram

Ihr könnt euch auch im “echten” Leben umsehen. Macht euch Notizen während ihr auf Netzwerk-Veranstaltungen seid oder ihr euch mit euren Kunden unterhaltet.

Generiert hunderte von Keyword-Vorschlägen

Fügt eure Ideen in eines dieser Tools ein und generiert hunderte von Keyword-Vorschlägen:

Eure Keyword-Vorschläge werde in etwa so aussehen:

.Sammelt all eure Keywords in einer Tabelle.

Ihr habt bereits eine Website? Dann lest beim Abschnitt über die Google Search Console weiter. Dort seht ihr, anhand welcher Suchbegriffe eure Besucher eure Seite bereits gefunden haben. Nutze diese als Inspiration für neue Keyword-Ideen.

Verwende Suchbegriffe, nach denen auch tatsächlich gesucht wird

Oft gesuchte Wörter und Sätze können zahlreiche Besucher auf eure Seite führen. Bei SEO gibt es den Begriff “Suchvolumen”. Dieser beschreibt die durchschnittliche monatliche Anzahl an Suchanfragen für einen bestimmten Begriff bei Google.

Wir unterscheiden bei Keywords zwischen Short-, Medium- und Long-Tail:

Short-Tail Keywords haben ein hohes Suchvolumen. Doch es ist sehr schwierig, mit ihnen unter den ersten Plätzen zu landen – besonders bei neuen Websites. Im Regelfall sind sie 1-2 Wörter lang. Z. B. “pilates stellung”.
Medium-Tail Keywords haben ein moderates Suchvolumen. Auch mit ihnen ist es schwierig, ganz vorne zu landen. Wenn auch nicht so schwierig wie mit Short-Tail-Begriffen. Meist sind sie 2-3 Wörter lang. Z. B. “pilates stellung namen”.
Long-Tail Keywords haben ein geringes Suchvolumen. Mit ihnen lassen sich relativ leicht gute Ergebnisse erzielen. Diese Suchanfragen sind meist länger als vier Wörter. Z. B. “wie man zuhause pilates macht”

Erstellt ihr eine neue Website, lohnt es sich, euch auf Medium- und Long-Tail Keywords zu beschränken. Mit diesen habt ihr die bessere Chance, Besucher über Suchmaschinen anzuziehen. Wird eure Website im Laufe der Zeit immer bekannter und ihr erzielt mit euren Medium- und Long-Tail-Suchbegriffen immer bessere Plätze, könnt ihr eure Keyword-Strategie um das ein oder andere Short-Tail-Keyword erweitern.

Vergleicht Suchvolumina

Der Google Keyword-Planer ist vor allem bei Werbetreibenden beliebt, um die geschätzten Suchvolumina für bestimmte Begriffe zu sehen. Doch auch für euch eignet sich das kostenpflichtige Tool. So legt ihr damit los:

Erstellt ein Google-Ads-Konto.
Wählt Tools & Einstellungen in der obersten Zeile.
Unter Planung klickt ihr auf Keyword-Planer.
Wählt die Option Suchvolumen und Prognosen abrufen.
Fügt eure Liste mit Keyword-Vorschlägen ein und klickt auf Starten.
In der obersten Zeile der Suchergebnisse stellt ihr die richtige Zielregion und Sprache ein.
Klickt dann auf Bisherige Messwerte.

Ladet eure Keyword-Liste herunter und räumt sie auf

Ihr seht nun eine Liste mit den durchschnittlichen monatlichen Suchvolumina für jedes Keyword in der ausgewählten Sprache und Land. Klickt auf den Download-Button oben rechts und wählt Bisherige Messwerte des Plans, um eure Keyword-Liste als .CSV-Datei herunterzuladen.

Bevor wir mit dieser Datei weitermachen, sollten wir sie etwas aufräumen. Die meisten Spalten sind nur für Werbetreibende interessant und helfen uns recht wenig bei unserer SEO.

Entfernt alle Zeilen mit Keywords, die (fast) kein Suchvolumen haben
Entfernt alle Spalten außer Keywords, Min Search und Max Search.

Konkurrenz

Google Ads zeigt Werbetreibenden wie groß die Konkurrenz bei einem bestimmte Keyword ist. Eine große Konkurrenz bedeutet, dass Werber mehr Geld für Werbung zahlen müssen, die bei diesem Keyword erscheint. So bekommt ihr einen Eindruck davon, wie beliebt ein Keyword ist.

Überprüft die Suchvolumina eurer Keywords.

Eine kostenlose Alternative zum Keyword-Planer ist Ubersuggest. Dort könnt ihr allerdings keine Listen importieren, sondern müsst eure Keywords einzeln eingeben. Genaue Suchvolumina seht ihr aber trotzdem.

Wählt die besten Keywords für euer Business

Bis jetzt haben wir Keywords nur nach Suchvolumen sortiert. Nun wollen wir uns ansehen, welche Keywords relevant für eure Website sind. Wenn ihr keine Onlinekurse anbietet oder eure Seite auf irgendeine andere Art etwas zum Thema Pilates Onlinekurse beiträgt, dann braucht ihr “Pilates Kurs Online” auch nicht als Keyword zu verwenden. Punkt. Ansonsten zieht ihr nur die falschen Leute an – nämlich die, die nach eine Pilates Onlinekurse suchen.

Geht also durch eure Liste und entfernt alle Keywords, die nicht zu eurer Website passen. Das können andere Produkte sein, andere Themen oder andere Städte und Regionen.

Verwendet nur Keywords, die für euch wirklich relevant sind.

Denkt wie ein Kunde, wenn ihr eure Keywords aufräumt: Sucht jemand, der nach diesem Suchbegriff googelt, wirklich eine Seite wie eure?

Sortiert Keywords nach Themen

Seht euch eure Keyword-Liste genau an. Könnt ihr euch vorstellen, wonach die Leute suchen, wenn sie diese Begriffe googeln?

Im nächsten Schritt wollen wir Kategorien anlegen. Diese nennt man “Cluster”. Jeder Cluster enthält nur Keywords, die dasselbe Thema beschreiben oder auf dieselbe Suchabsicht schließen lassen.

Fügt die folgenden Spalten zu eurer Tabelle hinzu:

allgemeine Keywords – zu großen Themenbereichen wie “pilates”
lokale Keywords – diese erwähnen eine Stadt, eine Region oder ein Land wie “pilates wien”
Informations-Keywords – hier wird nach Informationen zu einem Produkt oder einem Thema gesucht, z. B. “wie man zuhause pilates macht?”
Kauf-Keywords – diese zeigen ein Kaufinteresse, z. B. “pilates kurs preise”
Marken-Keywords – diese erwähnen euren Markennamen wie z. B. “pilates kurse bei pilates center wien”

Ein Keyword passt womöglich in mehrere Kategorien. Zum Beispiel: “pilates wien preise”. In einem solchen Fall markiert ihr einfach mehrere Spalten.

So erstellt ihr Cluster für eure Keywords.

Verwandelt Themen in Seiten

Diese Struktur könnt ihr nun auf eure Website übertragen:

allgemeine Keywords – verwendet diese auf eurer Startseite
Informations-Keywords – macht daraus Unterkategorien und gebt jedem Thema eine eigene Seite
Kauf-Keywords – diese passen auf eure Preisseite
Marken-Keywords – diese gehören auf eure Über-uns-Seite

Gebt jedem Keyword-Cluster eine eigene Website. Lokale Keywords bekommen nur dann eine eigene Seite, wenn ihr entsprechend guten Content dafür bieten könnt. Könnt ihr das nicht, dann verteilt diese Keywords am besten auf eurer ganzen Website. Wählt ein Haupt-Keyword für jede Seite. Zwar sollen auch andere Suchbegriffe auf einer Seite stehen, doch euer Haupt-Keyword sollte den zentralen Platz in den Überschriften und Texten einnehmen.

Mehr ist nicht besser. Besser ist besser.

Denkt immer daran, dass jede Seite guten, hilfreichen Content benötigt, um bei Google gut abzuschneiden. Generell ist es keine gute Idee, jedem einzelnen Keyword eine eigene Seite zu spendieren. Denn im Regelfall gibt es einfach nicht genug Interessantes darüber zu erzählen. Der Wert eurer Website ist für eure Kunden größer, wenn sie hilfreich und auf den Punkt ist und nicht aus zu vielen Seiten mit zu vielen unnützen Informationen besteht.

Seht euch bei eurer Konkurrenz um

Bevor ihr mit dem Schreiben eurer Texte loslegt, solltet ihr euch ansehen, wie eure Wettbewerber sich schlagen. Werden die ersten drei Ergebnisse bei einer Keyword-Suche von großen Unternehmen belegt, wird es für euch schwer mitzuhalten.

Googelt jedes eurer Haupt-Keywords.
Seht euch die ersten drei Suchergebnisse an.
Seht euch die Suchbegriffe eurer Konkurrenten an und überlegt euch, ob ihr diese auch auf eurer eigenen Website verwenden wollt.

Achtet auch auf Featured Snippets in euren Google-Ergebnissen. Diese besonderen Antwort-Boxen eignen sich besonders gut dazu, Aufmerksamkeit zu erzeugen. Vielleicht gelingt es euch, dieses Featured Snippet für eure Website zu kapern. Highlight: Suchergebnisse sind immer personalisiert. Google zeigt euch andere Ergebnisse, wenn ihr eingeloggt seid, und verwendet außerdem euren Standort, um euch Ergebnisse in eurer Nähe zu liefern. Um keine personalisierten Ergebnisse zu bekommen, könnt ihr SEO-Tools wie die kostenlose MOZ-Bar für euren Browser herunterladen. Ist eure Konkurrenz zu stark, könnt ihr auf andere Suchbegriffe für eure Website umschwenken. Ihr könnt aber auch den Kampf aufnehmen, indem ihr eine noch bessere Seite für ein Keyword erstellt. Der SEO-Begriff dafür lautet “10X Content”. Damit ist Content gemeint, der 10 mal so gut ist. Nur so gelingt es euch, jemandem vom ersten Platz zu stoßen.

Verwendet Keywords in euren Texten

Nun müssen diese Keywords “nur” noch auf eurer Website auftauchen. Denn nur dann weiß Google, dass ihr guten Content für Suchende bietet.

Überprüft zuerst euren bestehenden Content. Google achtet besonders auf Inhalte wie Titel oder Überschriften. Packt eure Suchbegriffe dort hinein, damit sie für Google herausstechen.

Profi-Tipp

Bei längeren Keyword-Kombinationen achten Suchmaschinen nicht auf sogenannte “Stoppwörter”. Damit gemeint sind häufig verwendete Wörter wie “der”, “die”, “das”, “ist”, “und”, “oder” etc. Konkrete bedeutet das, dass Google keinen Unterschied macht zwischen “pilates stellungen rückenschmerzen” oder “pilates stellungen gegen rückenschmerzen”.

So verwendet ihr Keywords in euren Texten

Verwendet euer Haupt-Keyword in der Adresse eurer Unterseite
Verwendet euer Haupt-Keyword in der ersten Überschrift euer Seite
Verwendet Keywords in euren Unterüberschriften
Streut eure Keywords möglichst natürlich in euren Fließtexten ein
Verwendet Keywords in den Alt-Texten eurer Bilder, wenn das Keyword den Inhalt näher beschreibt

Google wird ständig klüger. Die Suchmaschine weiß meistens, welche Wörter das Gleiche bedeuten, und versteht, dass Einzahl und Mehrzahl desselben Wortes auf das gleiche Thema verweisen. Das hat den Vorteil, dass ihr nicht ständig dieselben paar Wörter benutzen müsst.

In den Anfangszeiten von Google (lang ist’s her) war es noch einfach, in den Suchergebnissen für ein bestimmtes Keyword ganz oben zu stehen. Man musste den Suchbegriff nur so soft wie möglich verwenden. Mittlerweile ist der Google-Algorithmus aber viel klüger geworden, weshalb dieses sogenannte “Keyword Stuffing” heutzutage nicht mehr funktioniert. Im Gegenteil, es schadet eurer SEO sogar.

Wenn ihr also eure Website optimiert, empfehlen wir euch, eure Keywords “natürlich” über eure Texte zu verteilen. Ob das funktioniert hat, könnt ihr leicht mit der Hilfe einer anderen Person testen. Bittet die Person einfach, eure Texte zu lesen, aber verratet ihr nicht, für welche Keywords sie optimiert sind. Fallen eure Keywords dem Leser nicht unangenehm auf, dann habt ihr euren Job gut gemacht.

Ladet Google auf einen Besuch ein

Google überprüft regelmäßig alle gelisteten Websites, um zu sehen, ob sich seit dem letzten Besuch etwas geändert hat. Wollt ihr nicht auf einen der regelmäßigen Besuche warten, könnt ihr Google per Google Search Console direkt auf eurer Website einladen.

Meldet euch bei Google Search Console an
Klickt im Menü am linken Bildschirmrand auf URL-Überprüfung
Gebt die Adresse (URL) der von euch bearbeiteten Seite ein
Klickt auf Indexierung beantragen

Diesen Schritt könnt ihr für jede von euch bearbeitete Seite wiederholen.

Überprüft das Ergebnis

Nachdem Google eure Änderungen verarbeitet hat, sollten eure aktualisierten Seiten bei den ausgewählten Suchbegriffen bessere Ergebnisse erzielen.

Wie sehe ich das Ranking einer Seite?

Es gibt viele SEO-Tools, die Veränderungen in eurem Suchergebnis für euch aufzeichnen. Mit Google Search Console bekommt ihr die wichtigsten Daten kostenlos.

Meldet euch bei Google Search Console an
Klickt im Menü am linken Bildschirmrand unter Leistung auf Google-Suche-Ergebnisse
Gebt die Adresse (URL) der von euch bearbeiteten Seite ein
Klickt über dem Graphen auf Durchschnittliche Position

Unter dem Graphen seht ihr nun eine Liste mit Suchbegriffen für eure Seite und auf welcher Postion sie bei dem jeweiligen Begriff auftaucht. Klickt auf eines der Keywords, um zu sehen, wie sich die Position im Laufe der Zeit geändert hat.

Gute SEO braucht die richtigen Keywords

Legt eure Keywords fest, legt ihr damit auch eure Ziele fest. Jeder eurer Suchbegriffe steht für das Ziel, damit auf Platz 1 bei Google zu landen. Jedes Mal, wenn ihr eure Website bearbeitet, zielt ihr darauf ab, noch weiter vorne zu landen.

Mithilfe eurer Keyword-Recherche gelangt ihr an das Herz eurer SEO: eure Keywords. Wollt ihr damit sofort loslegen, findet ihr noch mehr Tipps in unserem SEO-Texte-Artikel.